אני חוסם שוקולד ועוגות גבינה
ועדת הכלכלה דנה בהצעת החוק של ח"כ נוקד המבקשת להלחם בהשמנת יתר של ילדים ע"י הגבלת פרסום. מול הדיאטנים התייצבה חזית אחידה של בעלי העניין הכלכלי בהמשך הפרסום - הפרסומאים, המשווקים ו"קשת" שהביעו התנגדות נחרצת לחקיקה ומבטיחים שריסון עצמי יעשה את העבודה
הצעתה של נוקד מבקשת לאשר לשידור פרסומות מזון ומשקאות בטלוויזיה רק מהשעה 21:00, ואף לאסור שימוש בידוענים ובדמויות מצוירות על מנת לקדם מוצרים בקטגוריה.
הדיון בנושא עורר תגובות סוערות בקרב הנוכחים, כשבצד אחד ניצבו התומכים בהצעה – ביניהם הממונה על הגנת הצרכן ונציגי דיאטנים, ומן הצד השני המתנגדים לה - איגוד משרדי הפרסום, איגוד השיווק הישראלי, התאחדות התעשיינים והזכיינית קשת.
"לא ייתכן שאיסור פרסום יהיה הפתרון הראשון והמיידי לכל הבעיות", טענה בדיון תלמה בירו, מנכ"לית איגוד השיווק. בירו ויגאל בראון, מנכ"ל איגוד משרדי הפרסום, הציגו בדיון חזית מאוחדת, וטענו יש לפנות לרגולציה עצמית, כפי שנהוג באירופה, בארה"ב ובקנדה.
בדצמבר 2007 חתמו 11 חברות ענק באיחוד האירופי על מחויבות לגבש, בתוך שנה, סטנדרטים תזונתיים לגבי פרסום לילדים. בין החברות נמנות קוקה קולה, דנונה, יוניליוור, ברגר קינג, קלוגס ואחרות.
בקנדה התחייבו 15 חברות ענק להקדיש מחצית מהפרסום לקידום תזונה נכונה, וגם בארה"ב התאגדו מפרסמים גדולים והתחייבו להקדיש נתח נכבד מהוצאותיהם לפרסום ולקידום מסרים אלה.
"כחברים
לדבריה, באירלנד ובאנגליה, שהינן היחידות בהן יש הגבלות פרסום כאמור, שיעור השמנת היתר בקרב ילדים אינו נמוך יותר מאשר בארצות אחרות, וממשיך לגדול בקצב מהיר כבשאר העולם. גם הקביעה להגביל את הפרסום רק בטלוויזיה עוררה שאלות רבות, ותהיות לגבי הפרסום בשאר אמצעי המדיה, ובעיקר בעיתוני נוער.
נציגת קשת טענה כי הכנסות הזכיינים מפרסום מזון הן מאד משמעותיות, ועל כן ההגבלה תסב נזק כספי רב. "כולנו באותו צד ועל כולו להתגייס לאותה מטרה", הרגיעה בירו את המתנגדים בדיון. "בכוונתי לפנות לחבריי בענף המזון והמשקאות ולבדוק אפשרות התגייסות לנושא, כפי שנעשה בשאר העולם". בירו סבורה, כי הענף בשל לצנזורה עצמית, ומביאה לראייה את הקוד האתי בפרסום לצנזורה עצמית, עליו חתומים המשרדים.
נא להמתין לטעינת התגובות
