אנשי מקצוע: האחים עופר שגו בקרב מול רוזנטל
"אני חושב שזו הייתה טעות מאוד גדולה של האחים עופר לנהל כך את ענייניהם", אומר יועץ התקשורת טל רבינא
מיקי רוזנטל על רקע הסרט "שיטת השקשוקה" אלי דסה
אך מי ניצח במאבק התקשורתי? הסברה הרווחת בקרב יועצי תקשורת והאסטרטגיה הייתה כי האחים עופר עשו טעות, כשנקלעו לעימות המתמשך מול מיקי רוזנטל ולא נתנו לפרשה לדעוך מעצמה. "אני חושב שזו הייתה טעות מאוד גדולה של האחים עופר לנהל כך את ענייניהם", אומר יועץ התקשורת טל רבינא, "החוכמה בטיפול במשבר זה שהוא לא יהיה. לכן עם כל ההבנה ואפילו הסימפטיה לתחושה של משפחת עופר שיש צורך להילחם במי שעושה לנו עוול, אני לא בטוח שהמחיר שהם נאלצו לשלם בסוף היה מחיר כדאי".
לדברי רבינא, "אני אומר ללקוחותיי, שהתפקיד שלנו הוא לא לחנך עיתונאים, אלא להבין שהם מביאים סיפור ולהחליט מה ההתנהלות הכי נכונה שלנו עם הסיפור הזה. כאן היה ניסיון לחנך, משהו שעשוי היה להימשך מקסימום עוד לילה בעיתונים, הפך מאייטם נוסף על חברה עסקית, לאירוע ברמה ממלכתית".
יועץ התקשורת משה דבי מודה אף הוא שהייתה כאן "טעות היסטורית", והיא שהאחים עופר לא איפשרו לסרט להיות משודר מלכתחילה, אלא בחרו לנהל מאבק ארוך. "היה צריך לתת לסרט להיות משודר ולקבור אותו. איש לא היה זוכר אותו אחרי שבועיים", אומר דבי, שלמען הגילוי הנאות יש לציין כי בעבר, וגם בהווה היה קשור בקשרים עסקיים עם החברה לישראל. עם זאת הוא אומר, "משפחת עופר הצליחה להחדיר ספק לדבריו של רוזנטל. עד עכשיו הוא שיחק לבד על המגרש, עכשיו יש שתי קבוצות. לראשונה המשפחה נתנה בסיס עובדתי לטענות של רוזנטל, וגם הוא צריך להגיב לטענות. למרות הטעות ההיסטורית, אי אפשר להתעלם מהעובדה שלראשונה משפחת עופר באה ונותנת תשובה. מגיע להם קרדיט להם ולשי נשר שלא הפקירו את המגרש. היה נכון בזמנו לא להגיב, אבל היה נכון ביום שלישי, לעשות את מה שעשו".
רוני רימון: שני הצדדים עשו את המקסימום
היועץ האסטרטגי רוני רימון אמר בתגובה לסרט: "זו אחת הסיטואציות בה שני הצדדים עשו את המקסימום. הסרט של רוזנטל מרשים, אך לא פחות מרשימה הייתה התגובה של עופר. אם יש למישהו ציפייה שסרט התגובה ימחק את הרושם של השקשוקה זו תקווה חסרת סיכוי. סרט התגובה מילא את תפקידו בסימן השאלה שהעלה. בכך הם עשו את שלהם, קשה לראות דרך טובה יותר לערער או לשים סימן שאלה. זו הייתה דרך חדשנית וטובה. אני לא חושב שזה נכון להתעלם תמיד. לא אחת ייעצתי ללקוחותיי להתעלם, אבל יש סיטואציות בהן ההתעלמות היא פשוט מזיקה והיה נכון לשים סוג של סימן שאלה והאסטרטגיה הייתה נכונה".
על פי תגובות הציבור, אשר כחצי מיליון ממנו צפה במהלך הערב בערוץ 1, ללא ספק ידו של רוזנטל הייתה על העליונה בעימות המדובר. אל רשות השידור זרמו מרגע סיום ערב השידורים המיוחד שעסק בהון
ובשלטון מאות טלפונים ומכתבים מהציבור. "ברצוני לשבח אתכם על השידור המאלף ששודר אתמול בעניין שיטת השקשוקה", כתבה אחת הצופות, "השידור היה מטריד ומפחיד, אולם חשיבתו הציבורית הייתה עצומה. זה היה השידור הטוב ביותר בטלוויזיה בישראל בשנים האחרונות".
צופה אחר כתב, "הייתי נרגש , ואף נפעם - לראות שיח כה אינטליגנטי, ועוד מהטלויזיה. אני חושב שהוא נגע בנקודות כ"כ חשובות, וכ"כ אמיתיות. הרגשתי כאילו 'השכן מלמטה שבקושי אומרים לו שלום, בא ויושב איתך ומדבר על הרבדים הכי עמוקים שבנפשך'".
"מזמן לא הייתי כל כך גאה להיות ישראלי כמו אחרי שידור 'שיטת השקשוקה'", כתב צופה נוסף, "כל זמן שתמשיכו כך, יש תקווה לדמוקרטיה. אולי תקימו קרן, שכל אזרח יוכל לתרום, שכספיה יהיו קודש לסרטים דומים. אני מתחייב לתרום, כל שנה, סכום בגובה האגרה, מינימום".
נא להמתין לטעינת התגובות
