חשבונות כפולים
הקמפיין החדש של בנק מזרחי-טפחות דומה באופן מפתיע לקמפיין של הבנק האמריקאי Bank Intervention. סמנכ"ל הקריאייטיב זיו קורן: עבדנו עליו כבר חצי שנה
דביר בנדק צילום: עודד קרני
לפני כשבועיים החלו להתפרסם טיזרים לקמפיין של הבנק הישראלי, כששיא הקמפיין עלה השבוע, ובו נראה הפרזנטור השחקן דביר בנדק, דן בקושי שלו לעבור בנק. לאחר שמשפחתו מתערבת, הוא מודיע להם בשמחה: "עברתי".
אלא שלמרבה המבוכה, במיילים של אנשי הענף החל להסתובב קמפיין דומה לבנק האמריקאי. לאור זאת החליט זיו קורן, סמנכ"ל הקריאייטיב של ראובני פרידן, המשרד האחראי לקמפיין, לשלוח הבהרה לסמנכ"לי הקריאייטיב בענף הפרסום.
"בחודש שעבר יצאנו עם מהלך 'להעביר את דביר' עבור מזרחי-טפחות", כתב קורן. "בימים האחרונים נתקלתי בהודעות גנאי, שיוצאות ממשרדים שונים, על מה שנראה על פניו כהעתקה בוטה מקמפיין אמריקאי, ובא לי למות".
בהמשך מתאר קורן כי שלושה ימים לאחר עליית הקמפיין לאוויר, עליו עבד המשרד, לטענתו, כחצי שנה, "מגיע יום מקולל - בנק אמריקאי יוצא בקמפיין עם רעיון קריאייטיבי זהה לשלך", ומוסיף: "לך תסביר עכשיו שבשבוע שעלה הקמפיין האמריקאי, אתה כבר היית אחרי הצילומים... אתה יודע שרק מטומטם יחשוב שהצלחת להעתיק מהלך בסדר גודל כזה מקמפיין שעלה לאוויר שבועיים לפניך, ובכל זאת תצטרך להגיב לאותו מטומטם, כי אם לא תגיב - תסתובב עוד הרבה זמן
בתחושה שבא לך למות".
מראובני פרידן נמסר: "המהלך של מזרחי-טפחות תוכנן לפני כחצי שנה, כחלק מתוכנית אסטרטגית ובעקבות מחקרים שערך הבנק, בנושא המשבר הכלכלי ואי התחרות בין הבנקים. המהלך התקשורתי הוצג על ידי ראובני פרידן ביוני 2009, הופק באוגוסט השנה ועלה לאוויר במחצית אוקטובר.
"הקמפיין של Addison Avanye לבנק הוא קמפיין חדש יחסית, שעלה בספטמבר 2009 כמעט במקביל לקמפיין שלנו, וזמן רב לאחר שהסרטים הופקו וצולמו. התובנות שעולות בשני הקמפיינים דומות, וגם המהלך האמריקאי מתייחס לקושי של אנשים לעזוב את הבנק הנוכחי שלהם, ומעיד שיש הרבה מן הדמיון בקרב לקוחות בנקים בכל העולם".
ממזרחי-טפחות לא נתקבלה תגובה.
לחצו כאן לצפייה בקמפיין האמריקאי.
עדכוני ברנז'ה לסלולרי שלך
נא להמתין לטעינת התגובות
