תורת היחצות: קנו לעצמכם מתנה
תופעת המתנות לעיתונאים לא יכולה להיקרא "שוחד", אבל בהחלט מדובר בבעיה אתית. הבעיה מתחילה בעיתונאים שלא מחזירים את המוצרים, ומחריפה במקרה של מעצבת הבגדים השאפתנית רחל. הפיתרון? בערפל. העיקר שרני רהב מחוץ לעניין
ציינתי בפניה שהוא יגיע עוד כשבועיים והצעתי שבינתיים תעלה את האייטם, הרי שבכל מקרה זו לא ביקורת אישית. תשובתה הייתה: "לא, קודם המוצר, אחר כך החשיפה". באותה התקופה הייתי בחודש השני לעבודתי, וחשבתי לעצמי, מה? ככה זה עובד? אז פניתי למנכ"ל המשרד ובישרתי לו את החדשה המרעישה: "אתה תהיה בהלם, היא לא רוצה לכתוב לפני שתקבל את המוצר", והוא - חייך חיוך של ותיקים.
תופעת המתנות בתקשורת לא יכולה להיקרא "שוחד", אבל בהחלט מדובר בבעיה אתית. נכון, מוצרים שנכתבים בנימה אישית מחייבים התנסות, ואת השאלה אם לשמור או להחזיר את המוצרים פתרו כמה עיתונים בכך שחייבו את העיתונאים להחזיר את המוצרים. אבל המצב בעייתי עוד יותר מהפער שבין עיתונאי שלא מוכן לכתוב בלי המתנה, בהשוואה לעיתונאי שמוכן. תופעת המתנות יוצרת זירה תחרותית לא הוגנת בין מותגים. למשל, כלפי רחל. אתם עדיין לא מכירים אותה, אז קחו שנייה.
זה מתנה זה?
צילום: SXC
אין שינוי באופק
לכבוד השקת ליין חדש של בגדים החליטה חברה ידועה בתחומה להזמין את העיתונאים לבית מלון, יחד עם בני הזוג. שווה? שווה! אחרי סופשבוע של פירות ומסאז'ים קיבלו העיתונאים חוויה חיובית, אותה הם מקשרים לליין הבגדים החדש, שממנו ניתנו להם מגוון דוגמאות. מספר ימים לאחר מכן, העיתונים התמלאו באייטמים חיוביים.
אלא שרחל היא מעצבת צעירה, שחסכה כל שקל כדי לשכור את צריף חלומותיה, שאמור לאכלס ממגוון עיצוביה, ולסלול עבורה את הדרך לעולם הזוהר. ועכשיו היא הבינה שהיא זקוקה ליח"צ. התשלום החודשי לא זול, אבל היא התנחמה בכך שלפחות הבגדים בעיצובה יגיעו למודעות הציבור ויימכרו. רחל הגיעה לפגישה במשרד היח"צ, שם התבשרה כי תצטרך "לתרום" בגדים, שכנראה לא יחזרו אליה. אבל גם ככה היא נמצאת
על הקצה מבחינת הוצאות, אז איך תרשה לעצמה לתרום לנזקקי העיתונות?
קבלת המתנות יוצרת מצב לא מאוזן, בו מותג גדול עלול לנגוס בסיכויי המותג הקטן יותר להיחשף, ולאו דווקא בגלל שוני באיכות המוצרים, אלא בגלל היכולת הפיננסית לעמוד בנטל שליחת המתנות. האם זו אשמתם של העיתונאים? כן. האם זו אשמתם של היחצ"נים שיוזמים את המצב? בטוח. האם זה ישתנה? לא.
המוזר הוא שמשום מה לאף אחד מהצדדים לא נוח להגיד שהוא מקבל או נותן מתנות סדרתי, חוץ מכמה אמיצים כמו רני רהב שממש יצאו נגד התופעה, קראתי ציטוט שלו מאחד הכנסים, שבו הוא אמר: "אני לא נותן מתנות לעיתונאים, כי מתנות משחיתות".
מבחינתי, השורה התחתונה היא די פשוטה: עורכים, תדאגו לעיתונאים שלכם! שיקבלו העלאה במשכורת!
נא להמתין לטעינת התגובות
