גמר הרווק: 1785 שקל לכל נקודת רייטינג
נקודה טובה? בערוץ 10 מפתחים ציפיות לקראת גמר תוכנית הדגל שלהם ומבקשים פרמיה של כמעט 20% לכל נקודת רייטינג
הרווק עדי אורני
ל"מעריב" נודע נודע, כי במקום 1500 שקל לנקודה, המחיר אותו שילמו המפרסמים לאורך פרקי העונה, בפרק הגמר יאלצו לשלם 1785 שקלים. (המחיר הסופי לפרסומת הוא תוצאת המכפלה של המחיר לנקודה, ברייטינג בפועל שהניבה התוכנית). מחיר פרימיום לפרקי גמר של תוכניות ריאליטי הוא דבר שכיח בענף, וקיים בתוכניות דוגמת "האח הגדול", "הישרדות" ו"כוכב נולד".
נוכח העובדה שמדובר באירוע טלוויזיוני שמעורר באזז גדול, והצפייה בו לרוב קבוצתית, המפרסמים מוכנים לשלם את התוספת, שמניבה תמורה ביחסי עלות-תועלת. אלא שבשיחה עם גורמים בחברות רכש המדיה, עולה כי לא בכל מקרה יש הצדקה לעליית המחירים. אחד הגורמים מספר, כי קשת למשל גבתה תוספת של 10% לנקודת רייטינג בפרק סיום העונה הנוכחית של ארץ נהדרת, ששודרה בשישי האחרון. אמנם לא מדובר בריאליטי, אך תוכנית הבידור נחשבת לתוכנית דגל של הזכיינית.
"גם כך מחירי הפרסום של ארץ נהדרת לאורך העונה גבוהים ממחירי תוכניות אחרות שמשודרות בפריים טיים", אומר הגורם, ומספר כי קשת גבתה כ-1700 שקל לנקודת רייטינג עבור פרק רגיל במהלך העונה, לעומת 1500-1600 שקל בתוכניות פריים טיים אחרות.
בערוץ 10 לא מגיבים
"התוכנית מניבה רייטינג גבוה ומעוררת שיח, אבל אין שום הצדקה למחיר מיוחד בפרק הגמר, שהניב רייטינג של 26.8%, שאינו יוצא דופן לתוכנית הזאת". אותו גורם מביע ספק באשר לרייטינג הגמר שיניב "הרווק": פרק ההשקה של התוכנית מתחילת חודש ינואר זכה לרייטינג של 15.3%, שהיווה את הנתון הגבוה ביותר שלה עד כה.
בממוצע הניבה התוכנית 11.7% רייטינג, והנתון הכי נמוך שסיפקה עמד על 9.5%. "הכי קל לבקש מחיר גבוה יותר בגמר, אבל השאלה אם מדובר באירוע טלוויזיוני", מוסיף גורם אחר. "עד כה
המציאות הוכיחה, שאם לא מדובר בגמר של תוכניות בסדר גודל של הישרדות והאח הגדול, מדובר באכזבה, והדרישה לפרמיה היא מיותרת". עם זאת, נכון לעכשיו זמן האוויר בטלוויזיה מלא, וניתן לצפות שגם פרק הגמר של הרווק ימשוך אליו מפרסמים, בעיקר אלה הפונים לקהל הנשי, שכן התוכנית מאופיינת בצפייה נשית.
מערוץ 10 טרם נתקבלה תגובה. מקשת נמסר בתגובה: "ארץ נהדרת הגדילה את ממוצע הצפייה בימי שישי, הביאה לגידול רייטינג 'אולפן שישי' המשודרת לפניה, ורשמה למעלה מ-700 אלף צופים לפרק".
נא להמתין לטעינת התגובות
