 |
/images/archive/gallery/394/700.jpg תומר ליכטש.
צילום: הילה דותן  |
|
|
|
|
|
|
| סקר TIM שמתפרסם היום אינו מדבר בשפת האינטרנט. הוא מדבר בשפה אחרת, ושומר בעיקר על דבר אחד: משחק פוקר קפוא וקפקאי, שלא נגמר |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
סקר TIM לשנת 2005 פורסם היום, ובדקות אלה ממש עולים הנתונים באתרים הנסקרים – האתרים הישראלים הגדולים, שעומדים כעמודי תווך ברשת הישראלית. TIM מתפרסם פעמיים בשנה, ומבקש לאמוד
את מגמות השינוי ברשת הישראלית. מי עלה, מי ירד, וכמו שאומרים הגשש – "ולמי אין כסף לקנות משחקים". בסקר שמתפרסם היום, הנה גילוי נאות, נרשמה ל-NRG מעריב צמיחה של 0.7% לעומת יוני 2005.
העולם האינטרנטי – ובתוכו ההון שמושקע באינטרנט – מכוונים את עצמם ליום פרסום הסקר, שמספר להם בפשטות: צדקתם בזה, טעיתם בזה. זה גדל, זה נובל. קברניטי הרשת ומכלכליה מעבירים את הכסף מיד ליד, בהסתמך על הסקר הזה – הסקר האחד הזה – שהפך למעין "אבן-חכמים" של השיווק החדש, של ההון בעולם האינטרנט. הפרדוקס פשוט: הסקר בודק, מודד, אומד ומחווה דעה על העולם של מחר באמצעות הכלים של אתמול: במקום שימוש בטכנולוגיות מעקב מתקדמות, נעשה שימוש אנכרוניסטי בטלפוניה מבוססת טלפנים בתשלום, ובתשלום נמוך.
המצב דומה למשחק פוקר ענקי. במרכז השולחן מונח הון – תקציב פרסום – ומסביב ישובים האתרים הגדולים, nrg, ynet, וואלה, נענע, תפוז ואחרים, כל אחד מחזיק את קלפיו צמוד-צמוד לחזה. אך מישהו נוסף נמצא בחדר הזה – מסביב לשולחן מתרוצץ אדם, זר, אדם שמחוץ למשחק, אין לו כסף על השולחן ואין לו קלפים ביד, הוא חסר פניות, אין לו אינטרס. בדיוק בשל כך – כמה טבעי – כולם מאמינים לו. הוא מתרוצץ סביב השולחן ומייעץ – זה שם, הולך לו קלף. ההוא שם, אין לו יד. והשחקנים יושבים, עם הקלפים צמודים לחזה, ואינם מוכנים לגלות, מתנחמים בידיעות הקטנות – שאיש אינו שואל מניין צצו – של הזר הנאמן.
האתרים הגדולים בישראל נקלעו בדיוק למשחק הפוקר הקפקאי הזה, שבו איש אינו מוכן לגלות את קלפיו. איש אינו מוכן להפסיד. אבל בסיטואציה הקפואה הזו, שבה כל העיניים הטרוטות מציצות בעצבנות מעבר לכתפי השחקנים האחרים, איש גם לעולם לא יכול לצאת מנצח. כולם מאוהבים בזר הנאמן, שמראה לכולם את עצמם. את הבבואה הזו יכול כל שחקן להראות לאחר – הנה, זה אני – הם אומרים, ומשתדלים להתעלם מהעובדה שכולם – כולל הם עצמם – עוטים מסיכה. פני-פוקר.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
איפה TIM ואיפה האינטרנט
|
|
|
 |
|
|
|
סקר TIM שמתפרסם היום מראה נתונים המבוססים על שיטות סיקור שאינן עומדות בכפיפה אחת עם הרוח הנושבת ברשת. הסקר מדבר על כוחו של מותג, אך המדד הזה מבוסס על עדויות שנאספו מחוץ לרשת. במילים אחרות: הסקר סופר את מי שצורח חזק יותר. בכל הקשור למצביעים ברגליהם – הגולשים עצמם, התנועה, התעבורה המקוונת עצמה – TIM פשוט מסתובב סביב השולחן, ולוחש לכולם: תראה את זה, הולך לו קלף. זה שם – יד.
TIM, כל כמה שהוא מבקש לאמוד את סביבת השיווק החדשה, כל כמה שהוא מנסה להכתיב את אסטרטגיית השיווק של מחר, מהווה את המחסום הפסיכולוגי האחרון בפני השקעות אינטרנט נכונות יותר. מרגע שהאתרים הגדולים יקומו ויודו: איש אינו מסוגל לנצח במשחק הזה, במשחק צמוד-החזה הזה – תפתח הדרך לחשיבה נכונה יותר על השקעות ברשת. האתרים הגדולים צריכים להניח את הקלפים על השולחן.
ממילא, כולם מפרסמים את TIM. גם המנצחים וגם המפסידים. האם מישהו השווה בין תוצאות הסקר ובין נתוניו הסודיים, הנשמרים בכספות כל אתר ואתר? האם מישהו בדק את סטיית התקן, ואם היא אכן "זניחה" או לא, ביחס למדדים המדוייקים יותר, אותם מדדים שפונים ישירות ובלעדית אל המצביעים ברגליהם – אל הגולשים?
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
המנצחים, המפסידים – והזר
|
|
|
|
|
|
|
המנצחים והמפסידים של הסקר מפרסמים את נצחונותיהם והפסדיהם מדי סקר. באדיקות עיתונאית הם מפרסמים את הנתונים. מדבררים את הזר הנאמן. הגיע הזמן שקברניטי הרשת – אותם אלה שאחראים על מראה הרשת מדי יום, מדי שעה – יקחו את האחריות על המשחק השיווקי הזה. הגיע הזמן שמישהו ישים ביד המפרסמים כמה אמיתות מוצקות יותר.
בשל החשש ההדדי שחולקים כל האתרים, בשל ההתמכרות להצצה מעבר לכתפי השחקנים היריבים, הזר הנאמן TIM הפך למוצא נוח. אך חשוב להבין: הוא אינו כלי-אינטרנטי. הוא אינו מדד מדויק. הוא אינו הכלי שהמפרסם מחפש ורוצה. החשש הזה בקרב קברניטי הרשת הישראלית הוא זה שמותיר את הסקר בידי המפרסמים לא רק בתור מוצא נוח, אלא גם בתור מוצא אחרון.
אבל יש מוצא נוסף. שקיפות. כאמור, גם המנצחים וגם המפסידים מפרסמים את הסקר. מדוע לפרסם אותו אם לא מדובר באמת עיתונאית? אין סיבה. לפיכך, כנראה מדובר באמת עיתונאית. מדוע, אם כן, שלא יפרסם כל אתר את נתוניו שלו? מדוע לא לפתוח את הקלפים, ולשבור את קשר הזר הנאמן?
מעשה שכזה, שלא יעיד אלא על אומץ ובגרות של שוק האינטרנט הישראלי, יוליך למקום אחד – לסלילה מפוכחת יותר של הכבישים שבהם דוהר הכסף ברשת ממקום למקום.
| | | | | |
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
| | | | עורך nrg הרשת. חובב עולמקוון,ספרויות חדשות, וצורותִקשורת חדשות. מריץ את הבלוג 'הפנקס הפתוח' | | | | |
|
|
|
|
|
|
|
