מפגיני כל העולם התאחדו
המאבק העולמי נגד מקדולנד'ס מגיע היום לגינת שינקין בת"א. מה יש ברשת ההמבורגרים שמעורר כל-כך הרבה זעם? ולמה "מהפכת הבריאות" עליה הכריזה, לא עוזרת?
לרגל "היום הבינלאומי נגד מקדונלד'ס" (שיצוין בעולם ביום ראשון,( ימתינו היום לעוברים ושבים ברחוב שינקין בתל-אביב שלטים, המציעים "מבצעים" של הרשת: "קנה כל מוצר בתפריט - והגדל את סיכוייך לזכות בטרשת עורקים, מחלות לב, סרטן, השמנת יתר וסוכרת," מבטיח השלט שרונלד מקדונלד, הסמל המסחרי של מקדונלד'ס, מככב בו. "אתם קונים, ואנחנו תורמים - להרג מיליוני בעלי חיים, ביעור יערות גשם, מחיקת הגיוון התרבותי ועידוד הרעב בארצות עניות," יכריז שלט אחר.
מה יש בה ברשת, שהקשת הצהבהבה שלה מצליחה לעורר זעם, התנגדות ומחאות כמעט בכל מקום העולם, ויותר מכל רשת בינלאומית אחרת?
חלוצי המוחים היו חברי "גרינפיס לונדון." ב1985- הם הנהיגו יום פעילות נגד מקדונלד'ס, אשר סימלה את כל מה שגרינפיס מתנגדת לו. חברי הארגון הכינו חוברת מידע בת 6 עמודים, שנקראה "מה רע במקדונלד'ס? - כל הדברים שהם לא רוצים שתדע," ובה תקפו כמעט כל היבט של עסקי התאגיד; האשימו אותו בניצול ילדים בפרסומות, קידום תזונה לא בריאה, ניצול עובדים, אחריות לנזקים סביבתיים ויחס אכזרי לחיות.
תגובת הרשת היתה חריפה - היא הגישה תביעת דיבה נגד קבוצת הפעילים, במשפט שנמשך שנים ועלה לרשת כ10- מיליון ליש"ט. הפעילים, שנאלצו להתמודד עם עורכי-הדין המשופשפים של מקדונלד'ס, מיסדו במהלך המשפט ולאחריו את יום המחאה נגד הרשת, וזה, במקום לגווע לאיטו כמחאות אנרכיסטיות אחרות, קיבל משנה תוקף והפך לחגיגה בינלאומית, שגם ישראל לא רוצה לפספס.
"בארץ, הרשת לא מגיבה לפעילויות שאנחנו מקיימים ומתעלמת מאיתנו לחלוטין, אבל זה לא מפריע לנו להמשיך לעורר מודעות בציבור בקשר למשמעות של האכילה במקדונלד'ס," אומרת דניאלה פרוינד מארגון "מאבק אחד," האחראי לפעילות שתתקיים היום.
"הרשת משתמשת בכוח העצום שיש בידיה בכדי להשריש את המודעות למותג, בעיקר בקרב ילדים. היא מנצלת דמויות כמו 'פו הדוב,' 'טרזן' ו'בת הים הקטנה' כדי להגיע ללב הילדים, שלא מודעים למערכת שעומדת מאחורי החנות הנוצצת, הליצן המחייך והבלון שהם מקבלים עם הארוחה," היא אומרת.
גם אמנון קרן מארגון "שב"י - שחרור בעלי חיים," המשתתף באירוע ומי שהוביל את המצעד וההפגנה מול מקדונלד'ס בשבוע שעבר, טוען כי רק מאזן הכוחות, הנוטה באופן ברור ומוחלט לטובת מקדונלד'ס, מביא לכך שאנשים ממשיכים לסעוד ברשת. "במהלך ההפגנה שלנו מול הסניף בתל-אביב, כמעט ולא נכנסו לקוחות לחנות. היו כאלה שהגיעו, התבוננו, שאלו שאלות והמשיכו למקום אחר. רק כששומעים מה קורה מאחורי הקלעים, איך רוצחים את בעלי החיים חסרי הישע, איך מזהמים את הסביבה עם כמויות הפסולת העצומות ומהם תנאי העבודה ברשת, מאבדים את התיאבון ל'ביג-מק."'
גם "מהפכת הבריאות" שעוברת הרשת הישראלית לא עושה רושם על המתנגדים למקדונלד'ס. לדבריהם, מדובר בלא יותר מעלה תאנה שבו מתכסה הרשת, כשעיקר פעילותה ורווחיה ממשיכים להגיע ממכירות המבורגרים וצ'יפס. לדברי אחד הגורמים בענף, מקדונלד'ס עובדת בשיטה הדומה לסלוגן ששימש את שטראוס בפרסום מעדן השוקולד שלה, "בשבילו זה דני, ובשבילך חלב."
"הרשת מפרסמת את עצמה בטלוויזיה ובעיתונים באמצעות סלטים, סלטים וסלטים. אין יותר צ'יפס נוטף שמן, והמבורגר שטובע במיונז ובקטשופ. את זה מקבלים רק כשמגיעים לסניף," אומר אותו גורם, "ההורים משתכנעים באמצעות הפרסומת שמדובר במזון בריאות, ובסופו של דבר הילד אוכל את ארוחת הילדים המטוגנת, ואמא שלו מנשנשת סלט."
גם לדברי גיא פרי, מנכ"ל שותף במכון מיצוב העוסק בתכנון וייעוץ שיווקי, "עמרי פדן, מנכ"ל מקדולנד'ס ישראל, מפרסם סלטים, וחלק גדול מהציבור משליך מהסלט על שאר המוצרים. התוצאה הסופית של פרסום מאסיבי כזה, היא שהציבור מאמין שההמבורגר והצ'יפס שהוא או ילדיו יאכלו הם מוצרים בריאים, כי הרשת נכנסת לתודעה כרשת שאינה מוכרת ג'אנק פוד, אלא כמסעדה בריאה."
למחאה הבריאותית נגד מקדונלד'ס צריך לצרף את סרטו של הבמאי הניו-יורקי מורגן ספרלוק, "לאכול בגדול," אשר בו תיעד חודש בחייו, שבו אכל רק במסעדות מקדונלד'ס, 3 ארוחות ביום, השיב בחיוב בכל פעם שהציעו לו מנה מוגדלת ועסק בפעילות גופנית כמו אמריקני ממוצע, כלומר - לכל היותר הליכה של מייל ליום.
את הניסוי ליוו 3 רופאים ותזונאית, אשר ניבאו לספרלוק נזקים בריאותיים קלים, והתוצאות הקשות הפתיעו גם אותם. ספרלוק הוסיף 12 ק"ג למשקל גופו, רמת הכולסטרול שלו עלתה, הכבד נפגע, הוא פיתח
פרלוק עשה לא מעט כסף מהסרט, אולם לדברי דניאלה פרוינד, העובדה שהארגונים המתנגדים הם קטנים ונטולי תקציב עומדת לזכותם. המסר מתקבל ככזה המגיע מקבוצה נטולת אינטרסים מסחריים, ותורם ליצירת אמון בקרב קהל השומעים.
"משנה לשנה יש יותר ויותר שמוכנים לתרום מזמנם ולסייע בהעברת המסר, ורבים מאלה שיקדישו רגע לקרוא היום את הפליירים שנחלק, יחשבו פעם נוספת לפני שהם יאכלו בפעם הבאה במקדונלד'ס," היא אומרת. עם זאת, ברור לה כי פעילות חד-שנתית מוגבלת במידת ההשפעה שלה, ולכן בכוונת הארגונים ליזום פעילויות לאורך השנה כולה. "עד לפני שנה, ובמשך שנה וחצי, קיימנו משמרות מחאה מחוץ לסניפי מקדונלד'ס, ועכשיו אנחנו מנסים לחדש את המשמרות. השאיפה היא שתתקיים בכל שבוע הפגנה מהסוג הזה."
היום, עם תום האירוע בגינת שינקין שבו תתקיים פעילות לילדים ויחולק מזון טבעוני, יעברו הפעילים לקיים הפגנה מול סניף מקדונלד'ס ברחוב, וארגון שב"י יקיים מיצג נגד פגיעה בבעלי חיים. ביום ראשון תתרחב הפעילות, והפעילים יפגינו בכניסה לסניפים בירושלים, בחיפה ובתל-אביב. המיצגים המתוכננים כוללים מופע ב3- חלקים: בחלק הראשון יחפשו בלשים ראיות נגד רונלד מקדונלד, הנתפס בעיניהם כאויב הגדול, כיוון ש"הוא מפתה קטינים להיות שותפים להתנהלות התאגיד."
בשלב השני ירדפו בעלי החיים אחרי רונלד, שינסה להימלט - ויילכד בחלק השלישי. למודאגים, מבטיחים המציגים כי החיות שתופסות את רונלד יענישו אותו בלי לנקוט באמצעים אלימים.
לשוחרי התרבות הקלאסית מציעים פעילי הארגון להגיע ל"סלון מזל" בתל-אביב, המתפקד כמרכז חברתי, כספריה וכחנות ספרים, ומקדם נושאים חברתיים ופוליטיים. שם, ניתן יהיה לצפות בסרט "מקלייבל ,"2005 שהוא מהדורה מעודכנת לסרטה של פרגי אמסטרונג, ועוסק במשפט שניהלה הרשת העולמית נגד הפעילים שיצאו נגדה.
ספק אם נסיונותיהם של המארגנים, נטולי האמצעים והקשרים, אך חדורי האמונה והמוטיבציה לתקן את העולם, תגרום נזק כלכלי למקדונלד'ס, אבל מה שבטוח, לעמרי פדן, הזכיין הישראלי, כדאי לשתות היום את הקפה שלו רחוק מגינת שינקין.
נא להמתין לטעינת התגובות
