הילדים חוזרים ללגו

החברה "האמינה ביותר בעולם" מדווחת על עלייה ברווח התפעולי ב-2007, ועל רווחים בסך 280 מיליון דולר, בעקבות הורדת מוצרים סיניים מהמדפים

סוכנויות הידיעות | 19/2/2008 15:13

חברת "לגו" דיווחה היום (ג') על עלייה של 10% ברווח התפעולי ועל רווחים שהסתכמו ב-2007, ב-1.41 מיליארד קרונות (280 מיליון דולר) מעל לתחזיות. החברה, שנמצאת בבעלות משפחתית, נוסדה בדנמרק ב-1932 ע"י אולה קירק קריסטיאנסטן.

אחת הסיבות המרכזיות לעלייה ברווחים היא הורדה של מיליוני צעצועים סיניים מהמדפים בשל כשלי בטיחות שהתגלו בהם, צעד שעודד את הצרכנים לשוב למשחק הנוסטלגי. "לגו", שאינה מחזיקה מפעלים בסין, נמצאה החברה האמינה ביותר בעולם, על פי סקר שערך מכון המוניטין בניו יורק ביוני 2007.

כבר באוגוסט חשו ב"לגו" במגמה של שינוי לטובה כאשר החברה דיווחה על עלייה של 3% ברווח התפעולי, שגובתה בעלייה במכירות של אבני המשחק בשוק האמריקני.

לדברי החברה הדנית, ילדי העולם מעבירים 5 מיליארד שעות בשנה במשחק ב"לגו". כאשר דרישה גבוהה נרשמה

למארזים הוותיקים של לגו, ביניהם "לגו עיר", "לגו טכני", ו"מלחמת הכוכבים". "לגו אקווה", הקו החדש של החברה, שכולל דמויות של צוללנים, זוכה אף הוא להצלחה. בעבר החברה הוציאה גם "לגו הארי פוטר" ו"לגו שואה".

בשנה שעברה הודיעה החברה על כוונתה להפנות חלק מקווי הייצור לספקים חיצוניים ולפטר מעל ל-1,000 עובדים. כרגע תוכניות אלה הוקפאו, בשל העלייה בדרישה. כחברות אחרות בשוק הצעצועים, גם "לגו" נאלצת להתמודד עם תחרות גוברת ועם העובדה שילדים מפסיקים לשחק בצעצועים בגיל מוקדם יותר מבעבר, ומחליפים אותם בגאדג'טים אלקטרוניים.