איך תקדמו את האתר שלכם במנוע החיפוש של גוגל
איך תקדמו את אתרכם במעלה תוצאות החיפוש של גוגל בצורה הטובה ביותר ובלי לגרום לרובוטים הסורקים של חברת הענק להעניק לכם דירוג נמוך ולדחוק אתכם לדפים הנחבאים של האינטרנט
להלן שורה של טעויות מהותיות בכל הנוגע לקידום אתרים באינטרנט, לצד פיתרונות ישימים ובעלי תועלת :
שימוש לא פרופורציונאלי במילות מפתח בטקסט האתר
שימוש במילות חיפוש גורם לרובוט של גוגל לקטלג את האתרים הנסרקים על פי תוכן הכותרות בדף הבית ובעמוד השער. במידה והסריקה לא הביאה לכדי מציאת מילות החיפוש – יופנו אל האתר פחות ופחות מבקרים ומשכך זה ירד במעלה סולם הדירוג.
על מנת לפתור מצב בעייתי זה, יש לפעול ולהכניס מילות מפתח שיסיעו לרובוטי החיפוש של מנועי חיפוש להגיע לאתר המבוקש ובכך, לגרום לגולשים רבים לפקוד אותו.
כך לדוגמא, אם האתר הוא של עו"ד לדיני תעבורה ועוסק בנושא, הרי שזה נדרש להוסיף בכותרת את המילים 'דיני תעבורה'.
בצד הדברים, הכנסת מילות מפתח באופן מוגזם עשויה ליצור את התוצאה ההפוכה שכן הרובוט של גוגל עשוי לראות בכך משום 'פיטום' או 'האבסה', ומשכך, להוריד את האתר במעלה הדירוג ולהכשיל את מהלך הקידום.
שמירה על שיעור מילות מפתח של כ-10% ביחס לכלל המילים - תוביל להצלחה של קמפיין הקידום.
הכפלת תוכן
רבים סבורים בטעות, כי ככל ששם המותג יוזכר פעמים רבות בכותרת, כך יקודם האתר ויניב כניסות רבות אל שעריו.
בפועל, הרובוט של גוגל עלול לראות את עצם ריבוי אזכורי שם המותג בכותרת כהכפלת תוכן – פעולה אסורה שגוררת אחריה סנקציה המתבטאת בירידה בהערכה של הדף ולכן גם בדירוגו בתוצאות החיפוש עד כדי העלמו כליל מן התוצאות.
יש לזכור, כי גוגל שם לו למטרה ראשונה במעלת החשיבות לשמור על מתן דירוג איכותי ותועלתי של האתרים המופיעים ברשת וזה לא יהסס, באמצעות הרובוטים הסורקים שעומדים לרשותו, לחרוץ את דינו של הדף שנתפס על ידו כמשוכפל, אף אם בפועל לא התכוון לכך בעל האתר.
הפתרון פשוט ביותר, הציגו תוכן ייחודי וייעודי לתחום. הציגו בדיוק את התוכן שאתם מעוניינים להציג בפני הגולשים שלכם שהינם לקוחותיכם.
קידום שאינו ארוך טווח
פעולות קידום ממומן עליהן משלמים הלקוחות כסף רב, מצריכות גם הן ניהול וארגון, שללא כך, הרי שמדובר בפספוס ובחוסר מיצוי של הפוטנציאל שגלום בהן.
המציאות מלמדת, כי בעלי אתרים רבים, נוטים להשקיע משאבי זמן וכסף בקידום האתר לאחר השקתו אך נוטים להפסיק לעשות זאת, הן בשל חלוקת תקציב לא נכונה והן בשל הגדרת יעדי חשיפה שאינם ריאלים.
נוכח העובדה כי אין פתרונות קסם שיבטיחו דירוג גבוה ללא תחזוקה שוטפת, נכון יעשה כל בעל אתר, אם יבחן את טיב התחזוקה השוטפת שמתבצעת תוך תכנון פיננסי קפדני שיאפשר לו לקדם את האתר באופן ממשי ולאורך זמן, פעולה אשר ביצוע נכון שלה, יגרור בהכרח קידום לעמוד הראשון במנועי חיפוש.
עדכון האתר
הרובוטים של מנועי החיפוש בוחנים את האתרים הנסרקים עפ"י מידת עדכון התכנים שבהם. העובדה שבעל האתר השקיע כסך רב בהקמתו תוך העלאת תכנים משמעותיים, אין בה משום לפטור אותו מלפעול ולעדכן באופן תדיר את האתר ולהעלות תכנים משמעותיים באופן רציף.
החשיבות של עדכון התכנים הינה קריטית שכן, חומר טוב ככל שיהיה שאינו מתעדכן,
כמובן שתוכן מעודכן מוערך גם ע"י הקוראים, קל וחומר במציאות בת ימינו בה קהל הגולשים צורך מידע דרך קבע באמצעות שלל ערוצי המדיה שקיימים - עובדה אשר תגרום לו להקליק על העכבר באופן מיידי ולעבור לאתר מתחרה, במידה וזה לא ימצא עניין ותועלת במידע המסופק לו.
אין חשיבות לזהות הגורם שמאחסן את האתר
חברות רבות מציעות לקהל המתעניינים בהקמת אתר לאחסנו באמצעותן, תוך הוזלה משמעותית של שירות זה ביחס למתחרים.
יש לזכור, כי גוגל בוחן את האתר, גם באמצעות מידת הנפילות של השרת שמאחסן אותו ועלול במקרה שכזה, להוריד את האתר במעלה הדירוג. בהתאם לכך, יש לאחסן את הדומיין (שם האתר) בשרת אחסון חזק.
יש לזכור, כי הגולש -הלקוח הפוטנציאלי, שמגיע לאתרכם אך מוצא אותו 'סגור', עשוי שלא לפקוד את האתר שלכם פעם נוספת שכן, לא פעם, מידת האיתנות של החברה או השירות אותו אתם מספקים, נמדדת גם באמצעות מידת הזמינות של האתר.
גוגל לא מייחס חשיבות לתמונות
תמונות עשויות בהחלט להוסיף למידת החוויה של הגולש ולתמוך במידעים ובמסרים אותם מספק האתר לגולשיו. חרף זאת, הרובוט של גוגל אינו קורא תמונות ומשכך רבים סוברים כי אין בכך טעם.
המציאות מלמדת כי בהחלט ניתן לתאר במלל את שמופיע בתמונה – דבר אשר עשוי לגרום לרובוט של גוגל להעלות את האתר במעלה הדירוג.
הגעתי לדף הראשון בגוגל- הגעתי ל'ארץ המובטחת'
אין ספק כי יש משקל מהותי לעובדה כי האתר הגיע לעמוד הראשון בגוגל, אבל, ויש אבל גדול ומשמעותי- בסופו של יום, במידה והצרכן אינו מחפש את הביטוי או את המילה שהביאה את האתר למיקומו העליון, הרי שאין תועלת בעבודה הרבה שהושקעה ולא ניתן יהיה לתרגם זאת לכדי עסקאות.
קיימת חשיבות מכרעת לביצוע בדיקה יסודית ומקיפה בנוגע לנפח החיפוש של מילת המפתח המרכזית אותה בחרתם לקדם.
טקסט מוסתר באתר המכיל מילות חיפוש
אחת מהפעולות האסורות ע"י גוגל היא הסתרת טקסט באתר באמצעות צבע פונט זהה לרקע. טקסט מזערי שלא ניתן לראות אותו או באמצעות תכנות מתאים, עלול לגרור אזהרה ואף הענשה.
חרף העובדה כי רבים משתמשים בטכניקות שונות בכדי לעקוף איסור זה, הרי שמומלץ עד למאוד שלא לעשות זאת, הכל בכדי שהעבודה והמשאבים הכספיים והנפשיים שהושקעו ביצירת האתר ובקידומו – לא ירדו לטמיון.
הכותב הוא מנכ"ל חברת אין טאץ' שמתמחה במתן פתרונות כוללים לשיווק ומכירות באינטרנט
נא להמתין לטעינת התגובות
