רשות ניירות ערך דורשת הסברים מנביעות וממי עדן

הרשות בודקת את דיווחיהן החסרים של החברות לבורסה בעקבות משבר החודש האחרון. שתי היצרניות צפויות כעת לפרסם הודעות מעודכנות. מומחי שיווק סבורים: החברות ירו לעצמן ברגל כשמיהרו לחדש את השיווק

נורית קדוש | 17/3/2009 6:49

רשות ניירות ערך פנתה למי עדן ולנביעות וביקשה לקבל הסברים על התנהלותן. זאת בעקבות חשיפת מעריב עסקים על חזרתן של החברות לפעילות לפני שבוע, בלי לדווח על כך לציבור.

למעריב עסקים נודע כירשות ניירות ערך בודקת את את התנהלותן של שתי יצרניות המים, לאור הפסקת פעילות הייצור והשיווק שלהן לפני כחודש, ולאחר מכן חידושה, תוך דיווח חלקי וחסר לבורסה.

בעקבות בדיקת רשות ניירות ערך צפויות נביעות ומי עדן לפרסם בקרוב הודעה. החברות יודיעו על חזרתן לפעילות רציפה, תחת ההנחיות המקלות של משרד הבריאות, ויציינו את הנזק הכספי שנגרם להן מאז הפסקת הייצור. נזק זה מוערך במיליון שקל ליום לכל אחת מהחברות.

ב-16 בפברואר הודיעו לראשונה החברות לבורסה על הפסקת הייצור בשל הימצאותם של חיידקים קולי צואתיים במי המעיינות.

נביעות דיווחה על חזרתה לפעילות הדרגתית ב-22 לפברואר, אך לא דיווחה כי מאז ועד שבוע שעבר ייצרה רק במשך 3 ימים. מי עדן דיווחה על חזרה לפעילות הדרגתית ב-24 בפברואר, וכעבור יומיים עדכנה כי הייצור שוב נעצר.

בשבוע שעבר הגיעו שתי היצרניות להבנות עם משרד הבריאות, שלפיהן יוכלו לחזור לפעילות שוטפת בתנאים מקלים - אך הבורסה לא קיבלה דיווח על כך. מנביעות נמסר כי "נציגי החברה עומדים בקשר רצוף עם רשות ניירות ערך". תגובת מי עדן לא התקבלה.

החלטה שתחזור כבומרנג

בדיקת רשות ניירות ערך היא לא הבעיה היחידה של החברות בימים אלו: מומחי שיווק סבורים שמערכת הלחצים שהפעילו מי עדן ונביעות על משרד הבריאות, כדי לקבל את אישורו לחידוש השיווק, עלולה לחזור אליהן כבומרנג.

משרדהבריאותאישראתחידושהשאיבה, הייצור והשיווק, אף שמי המעיינות עדיין לא עומדים בתקן. המשרד החליט להקים ועדה שתגדיר מחדש את תקן האיכות של המים המינרליים, ועד שיוגשו מסקנותיה יוכלו היצרנים לשוב לפעילות, בתנאי שיוסיפו מסנן נוסף למקור המים.

יוסי בר אל, מרצה בבית הספר למינהל עסקים במכללה למנהל, רואה בהחלטת החברות לשוב לפעילות "טעות שנזק אדיר בצדה". לדבריו , בעצם חידוש השיווק, בטרם שבו מי המעיינות לאיכות מים מינרליים, נותנות נביעות ומי עדן לגיטימציה לחברות המציעות מים מסוננים, דוגמת אקווה נובה ולמסנני המים

כמו תמי 4 ובריטה.

"מי עדן ונביעות מאבדות את הבידול שהיה להן מול המתחרים", טוען בר אל. להערכתו, החברות ישלמו באובדן נתחי שוק וברווחיות.

תמיר בן שחר מחברת הייעוץ השיווקי צ'מנסקי בן שחר מעריך כי קטגוריית המים המינרליים כולה תרשום ירידה במכירות. "נביעות ומי עדן עשו טעות פטאלית. אחרי שבנו מותג ושכנעו אותנו לקנות משהו שמגיע אל הברז, הן הורסות הכל והופכות את מי המעיינות למים מסוננים. אסור היה להן לחדש את הייצור, לפני שהמעיינות ישובו למצבם הקודם".

ד"ר אביחי שוב, ראש התוכנית לפרסום בבית הספר למינהל עסקים במכללה למינהל, סבור כי היצרניות לא ייפגעו מהותית, בזכות הזיכרון הקצר של הצרכן הישראלי: "הצרכן לא יודע כמה מסננים היו קודם וכמה יש היום. עם חיזוק ההפצה ומבצעי מחיר יוכלו החברות להתאושש מהמשבר".