אם שותים כן קונים
תופעה: יותר ויותר צרכנים נוהגים לצאת למסע קניות באינטרנט כשהם שיכורים, ומגלים למחרת שרכשו מוצרים בעשרות אלפי דולרים; לאתרי המכירות זה דווקא מתאים
הניו-יורק טיימס מתאר את התופעה שהפכה לנפוצה בזכות הקלות והנגישות של קניות דרך האינטרנט והסלולר. "חשבון הבנק שלי מקושר ישירות לטלפון, אז זה ממש קל", סיפרה טיפני ויטן לניו-יורק טיימס. ויטן סיפרה כי היא הופתעה לגלות שרכשה ב אמזון כיסוי לטלפון הנייד שלה כשהיתה בהשפעת אלכוהול.
גם כריס טאנסי, רואה חשבון מאוסטרליה, ערך קניות אינטרנטיות בעודו שיכור. מאוחר יותר גילה כי רכש סיור אופנוענים בניו זילנד בשווי עשרת אלפים דולר. "המחסומים הרגשיים שמונעים ממך לבזבז את פרי עמלך נעלמים לאחר בקבוק של יין", סיפר טאנסי לכתב הניו-יורק הטיימס.
מתפעלי אתרי המכירות לא יכולים לדעת, כמובן, אם לקוחותיהם שיכורים כשהם לוחצים על כפתור הקנייה. קלקו, אתר בריטי להשוואת מחירים, סיפר כי סקר שערך מצא שכמעט חצי מהאנשים בבריטניה קונים ברשת לאחר ששתו. אמנם קשה לדעת בבטחה אם הלקוחות הפוטנציאליים שתויים או לא, אך מתפעלי האתרים טוענים כי הם זיהו כמה דפוסי תנועה אופיינים באתריהם, ואחדים אף מנסים לקדם את מוצריהם בהתאם.
"אחרי יציאה לבר העכבות נעלמות וזה עשוי להיגמר במסע קניות", אמר אנדי פייג', נשיא קבוצת גילט. בהתאם לטרנד הרכישות בהשפעת אלכוהול, קבוצת
גילט החליטה להוסיף הצעות מכירה נוספות לאחר השעה 21:00.
התנועה הסואנת ביותר באי.ביי היא בין השעות 18:30 ו-22:30. "ודאי שיש קשר", ענה סטיב יאנקוביץ', סגן הנשיא של מחלקת העסקים הניידים של אי.ביי, כששאלו אותו מהעיתון אם הוא חושב שקיים קשר בין שתיית אלכוהול ומספר הקונים באתר. "כלומר, אם נחשוב על הדברים שאנשים עושים כשהם חוזרים הביתה מהעבודה בערב, נבין שמדובר בזמן של שחרור קיטור שעושה ללקוחות מצב רוח טוב", הוא הוסיף.
למרות הרווח הפוטנציאלי, מפעילי אתרים מחויבים לשמור על עדינות מסוימת ביחס לתופעה. החברות לא מעוניינות להיראות כגורמים שמעודדים קניות בהשפעת אלכוהול, גם משום שלאחר ההתפכחות אותם הקונים צפויים להחזיר את המוצרים הלא רצויים.
קריסטין א' קאסאו, פרופסורית לפסיכיאטריה ולמדעי ההתנהגות באוניברסיטת ביילור, אמרה כי לסוג כזה של קניות עשויות להיות השלכות פיננסיות כבדות. "כשאתה קונה באינטרנט אין לך תחושה אמיתית של 'אני קונה את כל הדברים האלה, אני קונה יותר מדי'. התחושה הכרוכה בהוצאת כסף לא נוכחת בחוויה", היא הסבירה.
אמנדה שוסטר, כתבת ויועצת לענייני יין ואלכוהול מברוקלין, אמרה כי היא מעולה לא הולכת לחנויות אמיתיות בעודה שיכורה, אך קשה לה להתנגד לקניות מקוונות. "זה מרגיש פרודוקטיבי יותר - לא רק חזרתי הביתה, שתיתי ואיבדתי את ההכרה, אלא גם עשיתי משהו".
אם שותים - לא קונים
cc-byby cstrom
נא להמתין לטעינת התגובות
