 |
/images/archive/gallery/682/966.jpg קמרון דיאז - בין הראשונות שקנו טויוטה היברידית.
צילום: אי-פי-איי  |
|
|
|
|
| ידועני הוליווד מצאו עוד דרך לגרוף פרסום, ועל הדרך גם תדמית אלטרואיסטית: לאמץ אג'נדה ירוקה. יש כאלה שהם ממש בעניין כבר שנים, כמו רוברט רדפורד והריסון פורד ויש כאלה שהבינו שהאקו סטייל זה השיק החדש דוגמת שרליז תרון וג'ייק ג'ילנהול. מה שבטוח, שגם אלו וגם אלו עזרו בהחדרת הנושא אל סדר היום האמריקני והפכו אותו לאופנתי במיוחד |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
אם יש מישהו שמבסוט מכך שמפורסמי הוליווד
גילו את האג'נדה הירוקה, אלה הם קודם כול מנהלי "טויוטה". בשנת 2000, כשה "טויוטה פריוס" הגיעה לארצות הברית, אף אחד לא התעניין במכונית ההיבריד הידידותית לסביבה שמונעת גם באמצעות חשמל, ורק כמה אלפים קנו אותה. שנה אחר כך הכול השתנה, כאשר לאונרדו דיקפריו וקמרון דיאז רכשו את המכונית, ואליהם הצטרפו סלבס ירוקים נוספים שאימצו אותה כאקססורי לוהט.
אלה הפכו לסוכני המכירות הטובים ביותר של המכונית - הם חלקו לה מחמאות בפני ג'יי לנו, הגיעו באמצעותה לטקסי האוסקר, הצטלמו איתה למגזינים והפכו אותה לסמל סטטוס ירוק. האמריקנים לא נשארו אדישים, וה"טויוטה פריוס" הפכה למכונית ההיבריד הנמכרת ביותר בארצות הברית, כששאר הדגמים נותרים הרחק מאחור.
לא רק ה"טויוטה פריוס" הפכה למבוקשת פתאום בזכות ידועני הביצה ההוליוודית - כל דבר ירוק שבו התעניינו, הפך מיד לנוצץ, מאופנה ידידותית לסביבה, דרך מזון אורגני, אנרגיה חלופית ועד לתיירות אקולוגית. ככה זה, הרבה יותר מעניין לקרוא על פאנלים סולריים כשהם מותקנים בביתו של אד נורטון ולהאזין לבעיות הסביבתיות של כדור הארץ כשהקריין הוא בראד פיט או מאט דיימון.
הרומן בין המפורסמים לאיכות הסביבה לא התחיל אתמול. ישנם כמה אייקונים שפועלים למענה כבר שנים, ביניהם הריסון פורד שעובד למעלה מעשור עם הארגון לשימור הסביבה Conservation International, רוברט רדפורד שנלחם עוד בשנת 75' נגד הקמת תחנת כוח המונעת בפחם ביוטה, וודי הארלסון שבמשך שנים עוסק בקידום נושאים ירוקים, לרבות לגליזציה של גידול ההמפ (צמח ממשפחת הקנאביס) בארצות הברית. אולם מעבר למספר מצומצם של כוכבים שתרמו לנושאים סביבתיים ממרצם ומכספם, במשך שנים נושאי איכות הסביבה לא ממש עניינו את מרבית כוכבי תעשיית הבידור. השינוי חל רק בשנתיים-שלוש האחרונות, והיום כל סלב ממהר לקפוץ על העגלה הירוקה.
מי שראתה את השינוי מקרוב היא דבי לוין, נשיאת ארגון Environmental Media Association, שעוסק בקידום מודעות לאיכות הסביבה בתעשיית הבידור האמריקנית, ואפילו מקיים מעין טקס אוסקר ירוק מדי שנה. לוין סיפרה כי אם לפני חמש שנים היה צורך להתאמץ להסביר לשחקני הוליווד את חשיבות הנושא, הרי שהיום הם אלה שפונים לארגון בהצעות עזרה. מה קרה פתאום? ראשית, הנושאים הסביבתיים, ובראשם ההתחממות הגלובלית של כדור הארץ, החלו לתפוס כותרות כאשר במקביל הנשיא בוש לא הראה שום רצון לקחת מנהיגות בנושא הסביבתי, והגופים הירוקים שיוועו לדמויות אטרקטיביות שיעבירו את המסרים שלהם לציבור. בנוסף, בשנים האחרונות נוצרו לא מעט אלטרנטיבות שמאפשרות לאמץ סגנון חיים ירוק מבלי לוותר על נוחות ואופנתיות. כך צמח דור חדש של סלבריטאים שגם מקדם מסרים ירוקים חשובים וגם מדגים איך אפשר לשלב סטייל עם ידידותיות לסביבה.
שאלתי את לוין האם איכות הסביבה באמת חשובה לסלבס, או שהם רואים בה טרנד. לוין סבורה שמפורסמים רבים באמת מבינים את החשיבות של הנושא, בעיקר המבוגרים יותר שהפכו להורים. לדבריה, המפורסמים הצעירים מושפעים מהקוליות ומהטרנדיות, אבל לדבריה, ככל שהם לומדים יותר את הנושאים הירוקים, כך הם מבינים את הרציונל שעומד מאחוריהם.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
| ליאו: מהכוכבים המשקיענים שבאמת איכפת להם. צילום: קי-אר-טי
| /images/archive/gallery/187/442.jpg  |
|
|
|
 |
|
 |
|
איתכם במאבקכם הצודק
|
|
|
 |
|
|
|
הסלבס הידידותיים לסביבה מתחלקים למספר קטגוריות: המשקיענים - כוכבים שבאמת אכפת להם מאיכות הסביבה. אחד הבולטים הוא לאונרדו דיקפריו, שכבר ב-98', אחרי פגישה עם סגן הנשיא דאז, אל גור, הקים את "קרן דיקפריו", שפועלת במרץ להעלאת המודעות לנושאים סביבתיים שונים, ובעיקר להתחממות הגלובלית של כדור הארץ. לדיקפריו יש גם אתר שמוקדש לנושאים סביבתיים, הכולל שני סרטונים שהכין בנושא התחממות הכדור ומשבר המים, מעקב אחר פעילותו הירוקה והלא משכנעת של הנשיא בוש וגם משחקים ירוקים לילדים. אפילו ביקוריו של דיקפריו בתוכנית של אופרה ווינפרי מנוצלים לקידום אג'נדה ירוקה.
האקטיביסטים החדשים - כוכבים שמגלים נאמנות למסורת שנות ה-60 ומוכנים להפגין, לארגן צעדות מחאה ואף לנקוט בפעולות קצת פחות שגרתיות לצורך השגת המטרות החשובות. למשל, דריל האנה, פעילה ותיקה למען נושאים סביבתיים, שביוני האחרון נטלה חלק במאבק של תושבי השכונות בלוס אנג'לס כנגד סגירת גינה קהילתית שבה טופחו מאות חלקות ירקות קטנות. היא בילתה שלושה שבועות רצופים בגינה יחד עם התושבים והמאבק כולו זכה לפרסום תקשורתי רב בעקבות נוכחותה במקום. למרות המאמץ, המאבק נכשל בסופו של דבר - האנה והתושבים פונו על ידי המשטרה והגינה נסגרה.
האקו-סטייליסטים - הכוכבים שאימצו את סגנון החיים הירוק, ורצוי שיהיה כמה שיותר בסטייל: מחובבי אופנה ירוקה כמו רוסריו דוסון וג'ייק ג'ילנהול, דרך כוכבים שהפכו את בתיהם לידידותיים לסביבה כמו ג'וליה לואיס דרייפוס, ועד אלה שעורכים קניות ברשת הסופרמרקטים של המזון האורגני והטבעי Whole Foods, כמו שרליז תרון ואואן וילסון.
העסקנים - יש גם כאלה שהופכים את האג'נדה הירוקה לביזנס: בונו הקים את חברת האופנה Edun שמוכרת בגדים שחלקם עשויים מבדים אורגניים תוך הקפדה על סחר הוגן, וילי נלסון מוכר ביודיזל (דלק חלופי להפעלת מנועי דיזל, ר"ג) תחת המותג BioWillie, ואד ביגלי ג'וניור השיק לאחרונה סדרת מוצרי ניקוי ידידותיים לסביבה בשם Begley Best.
המנחים - סלבס יצירתיים קצת פחות הם אלה שמסתפקים בהנחיה או בקריינות בתוכניות טלוויזיה שעוסקות בנושאים סביבתיים. בראד פיט הנחה תוכנית בנושא עיצוב ירוק ברשת הטלוויזיה הציבורית האמריקנית PBS; מאט דיימון קריין בסדרה על האדם והסביבה, אף היא בערוץ ה-PBS, וקמרון דיאז הנחתה סדרה בשם 'Trippin בערוץ MTV, בה יצאה להרפתקאות עם אורחיה המפורסמים, בשלל מקומות נידחים בעלי חשיבות אקולוגית.
|
|
|
|
|
|
|
 |
| וילסון האקו-סטייליבט: עורך קניות בסופרמרקטים של מזון אורגני. צילום: אי-פי
| /images/archive/gallery/649/169.jpg |
|
|
|
|
|
|
|
חיבוק תקשורתי לכוכבים הירוקים
|
|
|
|
|
|
|
מעניין לשים לב לעובדה שרוב המפורסמים שנרתמים לפעילות הירוקה הם לבנים - כמעט לא תמצאו ביניהם זמרי ראפ או שחקנים ממוצא לטיני. אחד הניסיונות לפתוח את השערים לסלבס שלא משתייכים לאליטה ההוליוודית הלבנבנה היה בתוכנית של קמרון דיאז ב-MTV, שאירחה את הראפרים DMX ורדמן ואת השחקניות ג'סיקה אלבה ואווה מנדז. גם הראפר ג' יי-זי התגייס להגברת המודעות למחסור במים באפריקה וב-MTV אף הקרינו בנובמבר האחרון סרט דוקומנטרי על מסעו.
השנה נראה עוד הרבה ירוק על המסך הקטן: דיקפריו יפיק תוכנית מציאות ירוקה ברשת ABC שתיקרא E-Topia, במסגרתה תהפוך עיר אמריקנית קטנה לאקולוגית ותעניק איכות חיים משופרת לתושביה. גם רשת הכבלים HGTV התחילה לשדר החודש סדרת מציאות ירוקה בשם "החיים עם אד", על המתרחש בביתם של השחקן אד ביגלי ג'וניור ואשתו רייצ' ל. הסדרה תתרכז בדינמיקה בין ביגלי ג'וניור, תומך ותיק בנושאי איכות הסביבה שמנסה להפוך כל דבר בבית לירוק יותר ובין רייצ'ל, שלא תמיד מסכימה לכך.
גם ערוץ "סאנדנס" של רוברט רדפורד לא נשאר מאחור ועומד להשיק באפריל הקרוב רצועה ירוקה שבועית בת שלוש שעות שתשודר בפריים טיים ותכלול סרטים דוקומנטריים חדשים וגם סדרות מקור. למשל, סדרה בת 13 פרקים בשם "סוכני השינוי" מבית היוצר של מפיקי "טאץ' עליז לסטרייט שיעיז", שתעסוק באנשים ובפרויקטים שנמצאים בקו החזית של לייף סטייל וחדשנות ירוקים.
באופן כללי ניתן לומר כי הסלבס שפועלים למען איכות הסביבה זוכים לחיבוק תקשורתי בשל העדפותיהם הירוקות. לאן שלא תסתכלו קשה לפספס אותם: הם מצטלמים למגזינים, כולל גיליונות של Vanity Fair ו-Elle שהוקדשו לגיבורי התרבות הירוקים החדשים, מופיעים בתוכניות אירוח וזוכים לאזכורים תכופים בעיתונות ובאינטרנט. ישנו אפילו אתר בשם ecorazzi, שמוקדש כל כולו לרכילות ירוקה ובו אפשר להתעדכן מי קנה לאחרונה מכונית היבריד (דני דה ויטו), מי מציפה את התינוק שלה בתכשירים אורגניים (גוון סטפאני) ומי מסתובבת עם תיק יד אופנתי של Ecoist, העשוי מעטיפות משומשות של ממתקים (פריס הילטון, כמובן).
|
|
|
|
|
|
|
 |
| ואי אפשר בלי תמונה של בראד: מהמנחים. צילום: אי-פי
| /images/archive/gallery/638/133.jpg |
|
|
|
|
|
|
|
תעשייה מזוקקת
|
|
|
|
|
|
|
הדבר היחיד שקצת מקלקל את החגיגה הירוקה הזאת היא העובדה שתעשיית הבידור האמריקנית, היא אחת המזהמות ביותר בקליפורניה. אוניברסיטת UCLA פרסמה בנובמבר האחרון מחקר, לפיו התעשייה הנוצצת, על כל המשאיות, הגנרטורים, האפקטים המיוחדים והטיסות המרובות המתרחשות במסגרתה, מזהמת את האוויר רק מעט פחות מבתי הזיקוק באזור. הדוח קבע כי שיקולים סביבתיים אינם נמצאים בראש סדר העדיפויות של התעשייה וכי יש באפשרותה לעשות הרבה יותר בכדי להקטין את השפעתה השלילית על הסביבה.
לזכותו של עולם הבידור ייאמר שניכרים סימנים ראשונים של שיפור במצב: אולפני "האחים וורנר", למשל , יצאו בשורה של יוזמות סביבתיות, כולל שימוש באנרגיה סולרית, העברת צי המשאיות של החברה לשימוש בביודיזל, מיחזור, חינוך העובדים להתנהגות ירוקה, רכישת מוצרים ממוחזרים וידידותיים לסביבה, חיסכון בשימוש באנרגיה ותרומה של סטים מסרטים למטרות שונות. ניתן גם למצוא כמה סרטים, כמו "אמת מטרידה" ו"היום שאחרי מחר", שמעלים את המודעות לנושא בזכות עלילתם ואף חברת הפקה השוכרת שחקנים ירוקים במיוחד כמו "סיריאנה" בבעלותו של ג'ורג' קלוני. אלו מפגינים אחריות סביבתית ודואגים לקזז את הזיהום שהם יוצרים באמצעות שתילת עצים או השקעה בפרויקטים של אנרגיה נקייה.
למרות שהדוח שפורסם גרם לרבים לתהות עד כמה הסלבס הירוקים פועלים בתום לב, הרי שאסור לזלזל ביכולתם לקדם סדר יום ירוק ולהעביר מסרים ירוקים לקהלים שלא היו יכולים להיחשף למסרים אלה בשום דרך אחרת. הוכחה חותכת לכך הוא ג'יימי אוליבר, הלוא הוא השף העירום, שבמסגרת תוכניות הטלוויזיה שלו קידם ב-2005 קמפיין שקרא לשנות את התפריט שמוגש לילדים בבתי הספר בבריטניה ולעבור לאוכל בריא, טרי ומזין יותר. הקמפיין, שנתמך בלחץ ציבורי של הורים, הצליח בסופו של דבר, וממשלת בריטניה התחייבה להשקיע 280 מיליון פאונד בתפריטים בריאים ומאוזנים יותר. תוצאה נוספת של הקמפיין היתה גידול חד של כ-30 אחוז במכירות מזון אורגני באותה שנה באנגליה.
ומה הלאה? כל הסימנים מראים שהמגמה הירוקה תוסיף להתחזק בתעשיית הבידור. שאלתי את מייקל ד'אסטריז, אחד משני מקימי ועורכי האתר ecorazzi מה יהיה הטרנד הירוק החם בהוליווד בשנה הקרובה. "שנת 2007 תתאפיין בהגברת המאמץ של האולפנים לפעול באופן ידידותי יותר לסביבה", סבור ד' אסטריז, "ונראה יותר מודעות אצל סלבס לנושא ההתחממות הגלובלית של כדור הארץ.
בתחום האקו-סטייל אני צופה שחופשות באתרי נופש אקזוטיים, מפנקים וידידותיים לסביבה, מזון אורגני ואופנה ירוקה יהיו הלהיטים החמים. הצורך בסלבס שמאמצים אג'נדה ירוקה רק יגבר ככל שהבעיות הסביבתיות ימשיכו לאיים עלינו, שכן החברה מחפשת כל הזמן גיבורים, ונוח לה לבחור את אלה שגם כך נמצאים באור הזרקורים".
ואכן , אין מתאימים יותר מגיבורי התרבות של העולם המערבי להנהיג את המהפכה הירוקה - חמושים ב"טויוטה פריוס", ג'ינס מכותנה אורגנית ואבק כוכבים ממוחזר.
|
|
|
|
|
|
|  | | ג'ורג' קלוני עם קופי ענאן. מפגין אחריות סביבתית. צילום: אי-פי
| /images/archive/gallery/662/138.jpg | | |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
