כמעט מפורסמים מה בני נוער רוצים יותר מכל? שלוש חברות בישראל חושבות שהן יודעות 10/03/02 כבר הציעו להם בגדים ודיסקים, מערכות סטריאו וחופשות לחו"ל, כרטיסים למופעים ואפילו דייט עם יעל בר זוהר. הכל בשביל הנוער, הכל כדי למשוך אותם לקנות עוד משהו. לאחרונה, החליטו שלוש חברות שונות שהן יודעות מה החלום האולטימטיבי של בני הנוער, והן הולכות להגשים להם את החלום הזה: להיות מפורסמים.באסם החליטו שזו הדרך להגביר את המכירות של החטיף במבה,. והכריזו על תחרות "מצטלמים בסבמבה": בני נוער מתבקשים להצטלם עם החטיף, והתמונה הנבחרת תופיע על שלט הקיר הענקי שעל בניין D­MALL ברמת גן.יצרנית מוצרי השיער נטורל פורמולה עורכת קמפיין לבחירת כוכבי פרסומת חדשים מקרב הצעירים. ארבעה בני ייבחרו ויככבו, לפי התוכנית, MTV­ב, בעיתונות הנוער, ברדיו BU ובעוד מקומות.חברת האופנה פול אנד בר הודיעה גם היא על תחרות, שתכליתה מציאת שמונה נערים ונערות שיזכו להוביל את קמפיין הקיץ של חברת האופנה. בשלב ראשון ייבחרו 40 בני נוער, הם יישלחו ליומיים של הישרדות במדבר יהודה, ומתוכם ייבחרו השמונה שיהפכו למפורסמים. מבצעים דומים כבר נערכו בעבר, והגל האחרון מהווה הזדמנות ראויה להבין את התופעה."בני הנ וער תמיד רוצים ותמיד רצו להיות מפורסמים. זה חלק מהתרבות שבה הם חיים", קובעת סיגלית אורפייג, עורכת מעריב לנוער. "עד לפני שנים אחדות, כדי להיות סלבריטי היית צריך לעשות משהו. עכשיו הסלבריטאיות כשלעצמה הופכת להיות העניין. תופעת הסלבריטאיות תופסת יותר נפח בשנים האחרונות, וזה הפך להיות משהו שכולם שואפים אליו"."מחקרים שנערכו בעולם מלמדים, שבני הנוער רוצים לעשות כיף וליהנות מהחיים", אומר איציק צאיג, סמנכ"ל השיווק באסם. "מותגים שמתחברים לבני הנוער באמצעות 'פאן' משתרשים חזק יותר. בדיקות שערכנו בארץ מלמדות, כי עבור בני הנוער הישראלים, משמעות ההנאה היא להיות אופנתיים, סקסיים, קולים וטרנדיים, והם רוצים להיות מפורסמים. אנחנו החלטנו לתת להם את מה שהם הכי רוצים".המימצאים שעלו בארץ, מבדיקה שערכה חברת BTL מומנטום עבור אסם, מלמדים כי שאיפתם העיקרית של בנים ובנות בני 13 עד 18 היא להיות מקובלים, ויותר מכך להיות מבוקשים. החלום אותו היו רוצים להגשים הוא להיות מפורסמים. הפרסום גם שווה בעיניהם כסף, הוא מוסיף הערכה הן בקרב בני המעגל הקרוב והן בקרב המעגל החברתי הרחב, ומאפשר מבחינתם "לעשות מ ה שאני רוצה וגם להעניק לאחרים"."שאיפתם של רוב בני הנוער להיות מפורסמים נובעת מתוך ההזדהות עם דמויות מפורסמות מגיל צעיר", מסבירה רקפת שטראוס, מנעכ"ל מכון המחקר איסייט המתמחה בבני נוער. "מפורסם הוא בעיניהם אדם שהצליח. ככל שיותר אנשים רואים אותך, אתה נחשב למוצלח יותר וזה שווה להצלחה חברתית". סוף עונת ההגרלות "השוק הישראלי מאוד מוטה הגרלות, ובמיוחד במותגים שמדברים לצעירים", אומרת כרמית חומש, שותפה BTL­ב. "בהגרלות כבר הבטיחו להם את כל החלומות האפשריים, ובמיוחד פיזיים. לכן חיפשנו הבטחה שהיא חלום שלא מומש".החלום הזה והדרך אליו עשויים לכלול יתרון נוסף למפרסמים: מעורבות גבוהה במיוחד. כל איש שיווק מתחיל יודע, שכאשר מבצע הופך ל"שיחת היום" (במקרה הזה, שיחת המסדרון בבית הספר) ­ המשימה כבר בוצעה.אלא שמצד שני, אין ביטחון בהצלחת המבצע. "במבנה הנכון, מבצעים כאלה יכולים להיות אטקרטיביים", טוען גורם המתמחה בבני נוער. אלא שמבצע כזה אינו אטקרטיבי לכולם. הוא מושך עד גיל 15­16, והוא יותר אטרקטיבי לבנות מאשר לבנים. לבני 10­12, פרס שכזה מתאים פחות".