האייפון בישראל: תורים במקום מבצעים
סלקום ופלאפון יעתיקו את הקונספט האמריקאי של תורים ארוכים בלילות, וישיקו את כניסת האייפון בחגיגות. למי שציפה למבצעים נכונה אכזבה
סלקום מתכננת חגיגה בדיזינגוף סנטר, אך שומרת על הפרטים בסודיות עד לרגע האחרון. פלאפון מקימה מתחם עם במה, שעליו כבר החלו לעבוד מאתמול בקניון ברמת גן, וביום רביעי בשעה 11 בלילה היא תערוך מסיבה עם הדי-ג'יי MC ועם קרולינה מההרכב האחיות נחמה. בחצות בדיוק יתחילו שתי החברות בשיווק האגרסיבי של המכשירים הניידים.
גם חנויות איי דיגיטל בקניון רמת אביב ובדיזנגוף סנטר נערכות להסתערות ומתכננות אירועים, לצד תורים ארוכים של לקוחות, אך לא חושפות בינתיים את הפרטים. חברת פרטנר לא תערוך השקה לילית למכשיר, אולם תיערך בשבועות הקרובים להארכת שעות המכירה בחנויות, בהתאם לדרישה. אך ספק אם הצרכנים בישראל יוכלו להרוויח משהו מחגיגות ההשקה, למעט עמידה בתורים ארוכים והאזנה למוזיקת קניונים.
השקות המוצרים בשעות הלילה הן אירוע מסורתי בארצות הברית, משם הועתק הרעיון. מדי שנה אחרי חג ההודיה נוהגים הקניונים וחנויות האלקטרוניקה לפתוח את שעריהם בשעות הקטנות של הלילה, ולהציע הנחות ענק ללקוחות-מעריצים שטרחו לעמוד בתורים בקור של הלילה שלפני כן.
אלא שאם הצרכנים הישראלים נבונים, הם לא ירוצו לעמוד בתורים בחצות - כל עוד לא מציעים להם סיבה אמיתית להסתער על החנויות. ואכן, עד כה לא חשפו חברות הסלולר הנחות
קמפיין הפרסום של אייפון בישראל עומד להיות חסר תקדים מבחינת חברות הסלולר. נציגי שלוש החברות לא הסכימו להתראיין בנושא, אולם גורמים המקורבים לעיסקה אישרו לעסקים כי פרסומות האייפון הוכתבו מראש על ידי חברת אפל, ויתמקדו בעיקר במכשיר ובחברה עצמה.
בסוף התשדיר או מודעת הפרסום באינטרנט יוצג הלוגו של החברות יחדיו, דבר שלא התרחש מאז היווסדן. "זה חסר תקדים שהן מפרסמות ביחד. זה שובר פה את כל חוקי המשחק", נמסר למעריב עסקים. הפרסומות עצמן יגיעו מארצות הברית, ומשרד הפרסום יהושע-TBWA יבצע התאמה לעברית ויפעל מול חברות המדיה.
בנוסף לכך, הודיעה אתמול פלאפון כי בכוונתה להעמיד נציגים בחנויות איי דיגיטל, כך שלקוחות פלאפון יוכלו לרכוש את המכשיר, לסגור את חבילת השירות וגם לקבל הדרכה מיידית מנציגי איי דיגיטל - שירות שבשלב זה לא יסופק על ידי סלקום ופרטנר.
חברות הסלולר הישראליות ניהלו משא ומתן עם איי דיגיטל על הכנסת נציגיהן לחנויות, אולם לא הגיעו להסכמות. פלאפון נפנפה בגאווה אתמול בהסכם הייחודי שלה, אך סירבה לחשוף פרטים. למעריב עסקים נודע כי היא שילמה סכום נכבד במסגרת הסכם מסחרי עם איי דיגיטל, כדי שנציגיה יוכלו למכור חבילות שימוש וגלישה מתוך חנויות איי דיגיטל. אולם איי דיגיטל לא התייחבה כלפי פלאפון על בלעדיות, ואם תרצה בעתיד לשלב גם את סלקום ופרטנר - לא תהיה לכך מניעה.
איי דיגיטל מקווה להגביר את זרם הלקוחות לחנויותיה, ובכך להגדיל גם את מכירות המחשבים בחנות. בארצות הברית, שם נמכרו האייפונים באופן בלעדי על ידי ,AT&T לא הורשו נציגיהן להיכנס לחנויות אפל. אך זרם הלקוחות הגובר, שבא לבדוק את האייפון בחנויות, הקפיץ את מכירות מחשבי אפל בעשרות אחוזים.
על פי פרסומים בתקשורת, כל אחת מחברות הסלולר התחייבה למכור 100 אלף מכשירים בשנה למשך שלוש שנים במצב של שוק רווי בניידים. הן חברות הסלולר והן איי דיגיטל סירבו להתייחס לנושא.
בתוך כך הודיעו בנק הפועלים, בנק לאומי ובנק דיסקונט כי לראשונה יאפשרו פעילות בנקאית באמצעות מסכי האייפון, שאותה ניתן יהיה לבצע החל מיום רביעי.
באפליקציות של בנק לאומי טיפלה חברת מטריקס, וללקוחות הבנק יתאפשרו גלישה באינטרט וקבלת מידע על החשבונות, בעיקר לגבי שוק ההון. מדיסקונט נמסר כי את האפליקציות ניתן יהיה להוריד באמצעות האתר של חברת אפל, והפעולות יכללו גלישה באינטרנט וקבלת מידע על כרטיסי האשראי וניירות הערך
מבנק הפועלים נמסר כי מחזיקי האייפון יוכלו להיכנס לחשבון הבנק, לבדוק את תיק ההשקעות האישי וכן לבצע פעולות כגון הפקדה לפיקדונות, לקיחת אשראי והעברה בין חשבונות הלקוח. נוסף לכך, יוכלו לקוחות הבנק לסחור בני"ע ישראליים ישירות מהסלולרי (ומהאייפון בפרט).
את האפליקציה ניתן יהיה להוריד בחינם מהחנות המקוונת של חברת אפל.
נא להמתין לטעינת התגובות
